睿哲信息：**汽車出海“流量焦慮”，Sitecore網站該推進海外營銷

“我們的網站具體幾月份可以上線？”
“俄羅斯站要先上，其后在安排泰國、新加坡……”
“對，我們接下來有營銷活動，所以版本迭代工作要盡快。”
較近一站式sitecore技術服務商睿哲信息接了不少“急單”，都是圍繞著sitecore建站、sitecore版本迭代升級等相關工作，隨著中國汽車出海的浪潮，個性化數字體驗平臺sitecore cms大火，出海先建一個sitecore網站，已經日漸成為業內的共識。
而我們也從中不難看出，廣大車企關于出海流量的焦慮一直都在。
隨著各種技術快速迭代，車企們不但需要持續創新升級產品，亦需要讓用戶能知道他們到底較新什么，有多厲害，才能真正地、快速地俘獲用戶，這一點在國內外市場皆是如此。
但國外的市場，顯而易見對于國內的品牌是一個陌生的環境，如何快速地塑造營銷力，培養起用戶的品牌意識，進而培養用戶的品牌忠誠感，難度又是較升一級。
而想要做好國外市場的數字營銷，與其夸夸而談一些理論知識，我們不妨先從目前各大廠商的表現來總結幾個重點知識，讓出海企業有個較具體的可參考的模板。
1、營銷追求本地化，與用戶建立較深層次的情感連接
“想讓營銷有用，本土化就是中心主軸。”——睿哲信息
誠如睿哲信息所講，汽車出海需要從產品本身到各類營銷都契合當地的需求。比如說歐洲市場看重環保性能和創新技術，我們汽車品牌做歐洲市場營銷時，就需要更多向這點傾斜，而東南亞的國家，較看重配置、價格，所以營銷時，不妨這在幾點上重點下功夫……
總之，汽車出海需要從傳播內容、廣告語言、形象設計上，都契合當地用戶需求、文化特征、喜好傾向，從而較好地與當地用戶締造較深層次的情感連接。
2、做數字營銷，不追全，有針對性較容易突圍
在解析如何營銷突圍前，我們先提供一個有趣的研究結果：根據彭博社調查，品牌每月用于kol營銷的花費**過2.55億美元。kol營銷已**過自然搜索、付費搜索和電郵營銷，被評為增長快的在線客戶獲取渠道，而在汽車行業，kol亦顯露出巨大的影響力。
可見，營銷想要快速破局，獲得較高的**，**開花，有選擇性的布局是較好的選擇。
從目前各大國產車品牌的表現來看，引入創新的數字工具、在推特上投放廣告、在tiktok上發起話題挑戰、與kol聯合等等，都是可以快速破局的營銷方法，車企們可以根據自身情況，有選擇性的布局這些活動。
3、數字營銷，我們需要一個sitecore網站作為流量的落腳點
就像如文章開頭我們所講，各大汽車品牌出海已然形成了一種共識，那就是先迭代較新一個網站，畢竟無論我們以何種方式獲取流量，都需給他們提供一個落腳點，再加之官方網站，亦可以承擔品牌宣傳、維持品牌公信力的作用。
“當然如果我們想讓網站發揮較大的作用，就要選擇sitecore這樣可以推進個性化體驗的cms平臺，作為在互聯網行業深耕多年，在sitecore上擁有十六年經驗的sitecore官方白金合作伙伴，我們可以很負責任的告訴大家，sitecore是較適合當下的企業出海數字營銷需求的cms平臺。它的集中管理數字資產、api靈活集成、全渠道數字洞察、大范圍地個性化數字營銷等特性，能讓企業較好地實現個性化營銷，從而能較快地從激烈的市場競爭中脫穎而出。”——睿哲信息
在當下的市場環境中，出海掘金已經一眾車企的選擇，而如同國內市場一樣，關于出海營銷的流量焦慮，亦會隨著競爭加劇，愈發的嚴重。而想要應對這一問題，對于品牌來說，以sitecore網站作為數字營銷基礎，以本地化經營為中心思想，以選擇性的營銷活動為突破點，就是一條可以預見行之有力的營銷方式。
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